Digital Marketing trends

5 Digital Marketing trends en ontwikkelingen

Niets verandert zo snel als het internet. Als Digital Marketeer is het daarom ontzettend belangrijk dat je op de hoogte bent van ontwikkelingen binnen het vakgebied. Want wanneer Google bijvoorbeeld haar algoritme aanpast en jij bent daar niet op voorbereid, kunnen je advertenties zo een stuk duurder worden ten opzichte van de resultaten die worden behaald.

Om je alvast een idee te geven, staan hieronder Digital Marketing trends voor elk van de specialismen.

SEO: Google hecht meer waarde aan autoriteit

Ken je de uitspraak: “Geloof niet alles wat je op het internet leest”? Het is ontzettend makkelijk om een Wikipedia-pagina aan te passen en daar informatie op te plaatsen wat helemaal niet klopt. Veel mensen nemen dat vervolgens voor waarheid aan. Hoewel Google daar niets aan kan doen, willen ze wel zo veel mogelijk voorkomen dat fake news, complottheorieën en andere incorrecte informatie als eerste zoekresultaten tevoorschijn komen. Daarom hecht Google steeds meer waarde aan de autoriteit van een bericht en/of website.

De EAT update zorgt ervoor dat zoekresultaten gecontroleerd worden op Expertise, Authority en Trustworthiness. Dat houdt in dat de content van de webpagina relevant moet zijn voor de rest van de website, en dat de schrijver van de content ook in acht wordt genomen. In feite moet je dus kunnen aantonen dat jij echt verstand hebt van het onderwerp waar je over schrijft. Scoor je dus goed op autoriteit, dan verschijn je hoger in de zoekresultaten.

SEA: Minder Cookies

Webbrowsers verzamelen cookies van websites die je hebt bezocht. Tot nu toe werden die best wel lang bewaard, sommige cookies zelfs jarenlang. Tegenwoordig gaan steeds meer browsers third-party cookies een stuk minder lang bewaren. Dit zal resulteren in veel kleinere remarketing doelgroepen voor ads. Het wordt dus een uitdaging om hier op een slimme manier mee om te gaan.

Gelukkig komt Google wel met een oplossing: Consent Mode is een nieuwe tool die het mogelijk maakt converterende bezoekers in kaart te brengen zonder gebruik te maken van cookies. Consent Mode vult de missende data in met behulp van machine learning. Deze techniek heet conversion modelling. Hiermee zou betrouwbare data gegenereerd kunnen worden op het gebied van conversiepercentages.

UX: Micro-animaties

Geheel volgens de laatste UX trends maken veel websites tegenwoordig gebruik van animaties in interface elementen. Deze micro-animaties in buttons, kalenders en navigatie laten zien wanneer je ergens op geklikt hebt, of iets hebt geselecteerd. Dit maakt de website enorm gebruiksvriendelijk en zorgt voor een natuurlijke flow. Het gaat wel om micro-animaties, omdat deze erg klein zijn en niet de aandacht afleiden van andere, belangrijkere onderdelen. Het zijn daarom functionele animaties.

E-mail: Automation

Tegenwoordig wordt alles geautomatiseerd, dus ook het versturen van e-mailcampagnes. Veel organisaties beschikken al over automatische welkomstcampagnes die direct een e-mail versturen op het moment dat iemand zich inschrijft. Dit automatiseringsproces kan echter nog een stap verder door het opzetten van grote e-mailflows. Bulk-nieuwsbrieven behalen goede resultaten, maar die kunnen nog beter zijn op het moment dat een e-mailcampagne volledig is afgestemd op de ontvanger. Het opzetten van zo’n flow kost even wat tijd, en kan zeker aanvoelen als het nemen van een stap terug maar dat is niet het geval. Op lange termijn zal je organisatie hier zeker profijt van hebben. Op zo’n moment kan je meteen ook het design van je e-mailcampagnes even opfrissen. En onthoud: ook automation kan persoonlijk zijn.

Social: TikTok en Instagram Reels

Om je social media snel te laten groeien, moet je je tegenwoordig verdiepen in TikTok en Instagram Reels. TikTok en Instagram zijn de platforms die op het moment het hardst groeien en zijn met name onder millenials en gen Z enorm populair. TikToks en Reels zijn filmpjes van ongeveer 15 seconden die een groot bereik kunnen hebben door de explore functie die beide apps hebben. Zo krijgen niet alleen je volgers jouw TikToks te zien, maar ook mensen die volgens het algoritme jouw content interessant zullen vinden. En het mooie is dat deze filmpjes zo kort zijn dat er weinig editing aan te pas hoeft te komen. Bovendien is alle techniek die je daarvoor nodig hebt beschikbaar via de app.